Brasil – Um País dos Brinquedos?
O Brasil é um país que não sobressai muito no setor industrial e está observando uma crescente perda do mercado nacional para países como a China que estão inundando o mundo com opções de produtos mais baratas. Entretanto um setor de nossa indústria vem apresentando resultado bastante positivos, estamos falando da indústria de brinquedos.
Mesmo com a concorrência complicada com a China o país tem conseguido crescer. A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos (Abrinq) tem se surpreendido com tal crescimento, pois aponta que um faturamento de R$ 5 bilhões (que aconteceu em 2010) é algo que nunca foi registrado por essa indústria no Brasil.
Recuperando o Espaço Perdido
Para que a indústria de brinquedos do país continue crescendo e possa sobreviver é necessário recuperar parte do espaço que está sendo perdido para os chineses. Para se ter uma ideia dados da Abrinq dão conta de que 55% do mercado nacional de brinquedos está com as indústrias brasileiras e que os outros 45% estão com os orientais.
Parte do trabalho que a indústria brasileira de brinquedos precisa realizar é retomar parte do mercado que foi abocanhado pela China. Na busca de resolver essa questão os fabricantes de brinquedos solicitaram a ajuda do Governo. Um dos principais pedidos se refere a alíquota zero para fazer a importação de partes e de peças.
Fusão
Uma tática, tida como possível, é a fusão de grandes empresas de brinquedos do Brasil para tentar competir de forma mais igualitária com os produtos chineses. A ideia é criar uma associação que ajude a criar uma empresa gigante nesse segmento que chegue a um faturamento de R$ 250 milhões.
Sobre isso ainda não foram divulgados nomes dessas possíveis empresas componentes, mas o que se sabe é que são grandes empresas que não tem capital aberto. Dessa lista pode ser excluída a Estrela que é a unida empresa do segmento a ter ações negociadas na bolsa.
Competição Desleal
Essa reação da indústria de brinquedos do Brasil se mostra necessária já que os produtos chineses chegam as prateleiras das lojas brasileiras com preços muito mais em conta. Isso se deve ao menor custo que os chineses têm para produzir os brinquedos, a produção de um brinquedo na China chega a ser até oito vezes mais barata que no Brasil.
Para que seja possível competir de igual para igual essa associação de empresas brasileiras deseja contar com um parceiro americano e um parceiro chinês. Basicamente a parte dos chineses seria ofertar as peças e partes, para as quais se está pedindo alíquota zero de importação. Esses artigos não têm presença em escala na economia do Brasil.
Um dos resultados que se deseja a partir dessa produção através de uma associação é tornar os brinquedos da indústria nacional também mais agradáveis para o bolso do brasileiro. O preço pode ser barateado em até 3%.
Estrela – A Maior Indústria de Brinquedos do Brasil
1940
O primeiro brinquedo produzido pela Estrela foi uma boneca, criada em 1939. Desde então a empresa já produziu mais de 25 mil brinquedos diferentes. Em 1944 a Estrela inovou e abriu o seu capital para o mercado, foi uma das primeiras empresas brasileiras a se tornar sociedade anônima.
A década de 1940 também foi marcada por outra inovação da empresa o cachorro Mimoso que foi o primeiro brinquedo feito de madeira que tinha movimento e som. Foi um grande sucesso que foi seguido pelos jogos que se tornaram clássicos como o Banco Imobiliário e o Pega Varetas.
Outra contribuição importante da Estrela para a indústria de brinquedos foi a mudança de matéria-prima utilizada para o fabrico de bonecas, a massa inquebrável foi trocada pelo plástico.
1950
A boneca Pupi, lançada no começo da década de 1950, foi a primeira a ser feita de polietileno e articulada. Essa boneca dormia e chorava, depois dela vieram os bonecos e bichinhos de vinil que eram mais adequados para os bebês e crianças pequenas.
1960
A década de 1960 foi marcada por brinquedos inovadores como a boneca mecânica Gui Gui que ria quando a criança abria e fechava os seus braços além da Beijoca que mandava beijos. Também nessa década a Estrela começou a atuar no segmento fashion doll com a boneca Susi.
Um dos maiores sucessos da marca deixou de ser fabricada em 1985, mas retornou em grande estilo em 1987. Outra boneca que fez sucesso foi a Amiguinha que tinha como diferencial seu tamanho de 90 cm. Ela ficou um tempo fora da linha de fabricação, mas ganhou uma versão atualizada.
O Autorama é outro sucesso estrondoso da Estrela, o primeiro dos brinquedos elétricos brasileiros é uma marca registrada, mas se tornou sinônimo de brinquedos de corrida de carros. O brinquedo recebeu as assinaturas de grandes corredores brasileiros como Nelson Piquet, Ayrton Senna e Rubens Barrichello.
1970
Na década de 1970 a Estrela lançou o boneco Beto, o namorado da Susi e também as bonecas Emília em referência a personagem do sítio do Pica-Pau amarelo. Os meninos puderam se divertir com os bonecos de ação Falcon, aliás, o primeiro boneco para meninos. O maior sucesso dessa linha foi o Falcon Olhos de Águia que movimentava os olhos. Nessa década também foram lançados os carros radio-controlados.
1980
A Estrela lançou em 1980 o Genius que ficou conhecido como “computador que fala”, o primeiro brinquedo desse gênero do Brasil. As bonecas também aproveitaram a eletrônica como a Amore de 1986 que era mais interativa e outras como a Bela Palminha que cantava quando as suas mãos estavam unidas. No ano de 1989 a empresa cresceu e inaugurou a sua fábrica em Manaus em que produz grande parte dos brinquedos de plástico.
1990
A década de 90 foi dominada pelos lançamentos de figuras de ação devido ao grande sucesso desse tipo de atração na TV. Dentre as principais linhas estão Comandos em Ação, linha completa do Star Wars e licenciados do Batman e Super-Homem.
2000
No começo dos anos 2000 a Estrela lançou o jogo “Show do Milhão” inspirado no programa homônimo apresentado por Silvio Santos e se surpreendeu com a venda de mais de 1 milhão de unidades. Também no começo do novo século a Estrela mostrou que não estava preocupada com a competição com os produtos chineses e inaugurou a sua terceira fábrica que fica na cidade de Três Pontas, Minas Gerais.
A empresa possui mais de 400 produtos sendo produzidos dentre os quais estão aqueles que apostam na tecnologia e também jogos de tabuleiro, figuras de ação, bonecas Susi entre outros.
