Qualquer empresa que esteja se preparando para montar um plano de marketing deve prestar muita atenção para a importância da pesquisa de mercado. A fim de obter informações de mercado abrangentes e úteis, um pequeno empresário deve olhar para a contratação de empresas experientes. Um plano de marketing que não se baseia em dados de pesquisa precisos não terá muita chance de ser bem sucedido. Para apreciar o valor do investimento em dados de marketing, a equipe de gestão de qualquer empresa precisa, primeiro, compreender que tipos de dados estão sendo fornecidos e como ele poderá ser útil.
O Que Acontece Quando Alguém Adquire a Sua Dívida
Tendências de Consumo
As empresas de coleta de dados para pesquisa em uma base regular servem para determinar as tendências de mercado de uma determinada empresa. O público alvo é frequentemente identificado pelos resultados obtidos a partir de pesquisas junto dos consumidores. Uma seção de vários tipos diferentes de consumidores é questionada acerca de um produto e suas respostas são registradas.
Se uma empresa está planejando lançar um produto, então este tipo de dados pode dizer à empresa que tipos de clientes estariam interessados nesse produto. Informações demográficas importantes, tais como idade, sexo, renda e localização geográfica são anotadas e usadas para quebrar os dados em grupos.
As pesquisas também vão pedir melhorias ou mudanças que devem ser feitas nos produtos para torná-los mais atraentes. Em alguns casos, este tipo de feedback irá ajudar a mudar a cor de um produto ou adicionar características antes que ele vá para o mercado.
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Meios de Publicidade
A pesquisa de mercado pode ajudar a determinar o melhor meio de publicidade a usar para atingir o público-alvo. Durante os levantamentos de consumo, a empresa de pesquisa de mercado vai perguntar que tipo de entretenimento é o preferido. Os dados são então usados para determinar quais meios serão utilizados para a campanha seguinte. Por exemplo, se 60 por cento dos consumidores em um público alvo indicam que eles aproveitam mais de suas informações de novos produtos a partir da Internet, a Internet será o foco para essa campanha de marketing em especial.
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Preço
O Valor percebido em um produto pode ser uma ferramenta de marketing extremamente poderosa para as empresas. Se a empresa quer cobrar R$ 10 para o produto, mas a pesquisa do consumidor indica que os consumidores percebem o produto em R$ 15, isso poderia afetar os preços quando o produto for ao mercado.
A estrutura de preços também pode ser determinado por dados de pesquisa de mercado. Se uma empresa pretende criar um iniciante, intermediário e profissional do produto para que ele possa cobrar mais para os recursos mais avançados, em seguida, o público-alvo será presenteado com esta estrutura de preços para ver o que eles pensam. Se a estrutura de preços parece pouco atraente para o público-alvo, então ela pode afetar a forma como a empresa se aproxima da estrutura de preço final quando o produto é liberado.
