Até um tempo atrás uma criança não tinha muito contato com o mercado consumidor, não tinha uma publicidade que fosse tão pesada e persuasiva. Além de que também não era muito forte a comunicação televisiva na época e muito menos em smartphones. Com o passar do tempo muitas técnicas envolvidas com o marketing cresceram e se tornaram um importante fator para aumento de vendas. Podemos observar que sempre há uma mudança no mercado consumidor, principalmente pela mudança de tendências que são bem voláteis e por isso muito difícil de acompanhar.
Como muitos produtos eram feitos para crianças, porém via-se que na maioria das vezes quem escolhia era os pais, viu-se a oportunidade de crescer nas vendas focando na evolução que a comunicação proporcionada no momento. Se observamos o número de crianças de 0 a 14 anos pelo dados do IBGE vemos que são mais de 46 milhões espalhadas pelo Brasil, com essa afirmativa podemos presumir o quanto se pode ganhar se o marketing nas crianças forem bem trabalhados. Não só pela criança que é hoje mas pela opinião que ela formará e levará para sua vida toda.
As informações tornaram as crianças mais espertas e muito bem mais instruídas, tanto para escolher tanto para opinar em alguma questão. A maioria das crianças hoje em dia tem acesso a televisão ou então a um celular, ou seja, o investimento em propaganda para elas não se limita a uma classe social, mas praticamente a todas, porém logicamente que temos pensamentos diferentes em ambas as classes o que precisa ser levado em consideração ao formular como a imagem da empresa vai chegar para a criança e principalmente para os pais.
Diretamente ou não as crianças vêm influenciando quase 80% do mercado mundial, isso não é apenas por conta das propagandas, mas também se leva em consideração na segurança do bebê, na escolha de um carro por exemplo. Ou então, muitas vezes os pais decidem suas compras no supermercado a partir do que a criança gosta, sendo um biscoito ou então uma carne.
Observando a cultura familiar de uns anos para cá, podemos ver a mudança em que as mulheres estão trabalhando mais tempo fora, o que acaba trazendo a criança para mais perto da televisão e smartphone para distração e com isso vêm também muitas dos gostos que são adquiridos e os pais mimam as crianças por cômodo e falta de tempo.
Isso tudo nos leva a pensar em como a sociedade demorou para pensar no poder que as crianças possuem sobre as escolhas, muita das vezes ela era considerada como incapaz e até mesmo sem poder de opinião, pois ainda precisavam de muito aprendizado.
Voltando para o presente vemos que esse “atacar” diretamente as crianças era algo muito válido, foi assim que as propagandas se tornaram voltadas para toda a família e principalmente os brinquedos e outros produtos infantis as marcas eram bem destacadas para as crianças perceberem a importância dela. É óbvio que o capitalismo se tornou mais importante do que o resto dos valores que os pais tanto prezam para seus filhos, todo esse consumismo entra em um crescimento grande de comprar, consequentemente de vendas e de lucros para os fabricantes.
Até estudos comportamentais de consumo já têm sido feito, isso serve para analisar como elas pensam em relação ao produtos que gostam de consumir. Infelizmente isso as torna cada vez mais isolada e dependente desses processos para se sentir bem. Por isso a pergunta que não quer calar é: Até que ponto a propaganda infantil é saudável?
Lógico que vemos que há todo um contexto histórico que tem se modificado muito e com isso traz também toda uma mudança cultural e de pensamento nas crianças. Podendo a partir de então desenvolver produtos que supram além de necessidades reais aquelas que são criadas diariamente pelos novos produtos lançados no mercado. Como um bom empreendedor, observar essa oportunidade de se atingir as crianças é garantir clientes por muito tempo, pois além de necessidade, criança sempre faz uma “birra” por algo somente para chamar atenção. Por isso além de pensar no produto em si, pense na embalagem dele também.
Apesar disso tudo não podemos negar que toda a economia atual precisa sempre de reforços para que se mantenha a melhor possível, por isso infelizmente é necessário se ter esse tipo de investimento no próprio negócio, porém que se faça utilizando políticas adequadas para não ferir o psicológico da criança. Sempre levando em consideração pesquisas que já existem sobre o assunto.
