Na periferia das capitais nordestinas o antigo costume de comprar fiado está dando lugar ao cartão. Em muitas regiões mais afastadas no interior do Brasil e mesmo na periferia das grandes cidades onde vivem as pessoas de baixa renda, o antigo hábito de “comprar de caderno” para pagar no final do mês ainda vem resistindo ao dinheiro virtual, mas em algumas delas esse costume está chegando ao fim como nas capitais nordestinas onde instituições financeiras criaram cartões de marca própria que vem tendo uso nas pequenas mercearias e mercados da região.
Público Alvo
A iniciativa é de instituição privada que escolheu como público alvo as pessoas de baixa renda que não possuem conta em banco e nem cartões de grandes bandeiras. Na verdade esse tipo de cartão chega a pessoas de baixa renda através do Banco Gerador que é o único sediado no Nordeste que é privado e que atua a nível nacional. Este banco em junho fez o lançamento o cartão Banorte, totalmente grátis, pois não cobra anuidade e nem mesmo a emissão é paga.
Banco
O cartão está sendo testado desde o mês de julho em três mercados localizados na região metropolitana de Recife sendo que nestes estabelecimentos escolhidos para realizar este teste dois terços dos clientes não tinham cartões de outras bandeiras. O presidente do Banco Gerador, Pedro Dalla afirmou que a meta da instituição é de atingir em três anos 4.000 estabelecimentos entre mercados e mercearias.
Estratégia da Instituição
Esta tem como estratégia justamente levar essa facilidade para o publico de menor poder aquisitivo, ou seja, pessoas de baixa renda e comércios que n ao façam parte de redes e sim sejam de loja única que se localize de preferência no interior dos estados ou na periferia das capitais e também que tenham um fatura mento entre R$ 2 milhões e R$ 3 milhões de reais por ano.
Baixa Renda
Segundo Dalla quando um pequeno comerciante vende fiado fica no sufoco e muitas vezes sem condições de fazer a reposição de estoques como deveria e aproveitar o crescimento do Nordeste que neste momento é bastante forte, quando vendem com cartão eles podem antecipar esse recebimento.
Fidelização
A maioria dos comerciantes que estão aderindo ao cartão Banorte está fazendo isso com a esperança de eu assim possam fidelizar a clientela.
Cartão
Além disso, estes empresários ganharam no momento em que com o uso do cartão termina para eles a desagradável tarefa de ter muitas vezes de cobrar os clientes batendo de porta em porta sendo que nem sempre recebiam tendo de cobrar varias vezes o mesmo cliente.
Outros Cartões
Em Fortaleza existem 46 mercados da periferia que há seis anos trabalham com o cartão emitido pelo grupo Oboé, o Oboé Card e em São Luiz do Maranhão são 18 mercados operando com esse mesmo cartão. Hoje o número de cartões é 160 mil e deve passar para 210 mil no ano que vem e a meta é de levar o cartão para Natal, Salvador e Recife.
