A FGV (Fundação Getúlio Vargas) aponta que o varejo tem importância vital no panorama empresarial brasileiro que cresce no mercado interno e externo. Em quase todos os dias surgem notícias positivas dos setores enfocados nos cadernos econômicos dos jornais impressos principais do país.
Crescimento do Varejo no Brasil
No ponto que os empreendimentos com caráter varejista conseguem se expandir em níveis consideráveis o nível de tecnologia acompanha o crescimento em cada setor e por consequência torna moderno o sistema de distribuição econômica em terras nacionais.
Nos primeiros anos do século XXI o setor varejista brasileiro passou por modificações consideráveis. No começo da segunda década foi apontada a média de crescimento das vendas superior a 100 bilhões de reais, compreendendo resultados positivos de quase um milhão de lojas, valor que se equivale a dez por cento do PIB do Brasil
“Varejo no Brasil: Gestão e Estratégia”: Juracy Parente
O livro “Varejo no Brasil: Gestão e Estratégia”, escrito por Juracy Parente, aponta que Grupo Pão de Açúcar e Carrefour estão entre as cinco maiores empresas de cunho privado que atuam no Brasil, empregando de maneira direta milhões de trabalhadores.
A obra é indicada por especialistas para indicar profissionais e estudantes que atuam dentro do vasto mundo varejista. Fornece informações que auxiliam a compreender como funcionam as dinâmicas de mercados e ao mesmo tempo ensina a enfrentar os principais obstáculos no sentido de conquistar sucesso dentro atuado no varejo brasileiro.
Crescimento do Consumo: Evolução no Varejo
Conforme matéria publicada na Revista Exame, os brasileiros realizam consumos recordes e impulsionam o comércio com vitalidade. Comerciantes conseguem ganhar dinheiro em excesso e o ciclo econômico se move para crescer com menores taxas de inflação.
No ano de 2011 o Brasil movimento cerca de 1,2 trilhões de reais apenas no comércio varejista, ano em que o mundo ainda sofria com queda de consumo por causa dos danos da crise mundial gerada na segunda metade da primeira década do século XXI
Principais Setores do Varejo Brasileiro
De acordo com a consultoria EUROMONITOR as sete categorias principais do varejo brasileiro são: Eletroeletrônicos, drogarias, perfumarias, Shopping Center, supermercados, concessionárias que vendem veículos importados e MEDIA STORE.
Todos são responsáveis por grande parte das vendas que acontecem por metro quadrado nas zonas comerciais do país. Todas as empresas ultrapassam com facilidade a cifra de 50% do PIB nacional, em consequência representa o lado reluzente do consumo nacional.
Varejo e Consumo de Massa no Brasil
Em matéria de consumo de massa, modalidades consideradas quase commodities, diversa empresas conquistam a ascensão mercadológica combatendo com os grandes nomes no mercado oferecendo preços ou promoções favoráveis ao bolso do consumidor comum.
A Drogaria Onofre, conhecida entre os paulistanos, situada da Praça da Sé, centro de São Paulo, cidade espinha dorsal do PIB nacional, representa exemplo interessante no aspecto.
O Boticário caminha por estrada parecida dentro do mundo de consumo tipo massa. A empresa está entre as que mais vendem nos Shoppings espalhados no Brasil, inclusive nos prédios populares, como no caso do Center Iguatemi, situado em Salvador e conhecido por atrair alto fluxo de pessoas.
Os 46 metros quadrados abrangidos no Boticário do Iguatemi geram cerca de 40 mil reais por metro quadrado de modo anual. O local possui a vantagem de ser abastecido de modo rápido, visto que o terminal rodoviário se encontra a pouco metro do local, afirma a diretora do Boticário, Andrea Mota. A empresa está entre a maior reder de franquias em todo o território nacional, com faturamento de 5,5 bilhões de reais no ano de 2011.
Para conquistar o sucesso as empresas visam reduzir os custos transnacionais da compra, ou seja, aqueles relacionados com o deslocamento até o comércio, por exemplo. Consumidores podem receber o remédio na porta de casa e não pagar taxa adicional, o que de fato favorece para economizar na gasolina.
O custo transacional pode representar modalidade cara, em principal nos grandes centros, locais nos quais estão os clientes com potencial de massa. De fato, a alta demanda existente nas aglomerações urbanas pode permitir que as empresas retirem do próprio bolso os preços transacionais para fidelizar clientes e aumentar as vendas e ficando de fato na frente da concorrência de mercado.
Varejo no Brasil: Tradição e Artigos de Luxo
O Shopping Iguatemi, da cidade de São Paulo, estabelecido na Avenida Faria Lima, consiste no centro de compras que está no topo da lista das vendas efetivada por metro quadrado em todo território brasileiro.
Presidente da consultoria CGMALLS, Cláudio Guaranys, diz que cada metro quadrado do centro comercial pode vender com facilidade quantia maior do que 45 mil reais anuais. Interessante notar que este foi o primeiro Shopping Center oficial inaugurado no Brasil, em 1966.
Mesmo localizado em área nobre da cidade não se pode creditar a geografia como maior explicação para o sucesso de vendas que acontece no local. A minoria dos clientes preferenciais não reside na região. Talvez o segredo de atração esteja no conforto, salas de cinemas com locais marcados e concentrações de grifes famosas que fazem sucesso nos principais polos da moda em nível mundial.
Não se pode esquecer o fato de que no piso térreo existe o GERO CAFÉ, marca que pertence ao Grupo Fasano. Quase no último andar está o Studio W, salão de cabeleireiros com média diária de cinqüenta mil pessoas, cuja maioria está endinheirada.
Vale ressaltar que o Iguatemi também atrai público que não está interessado de modo direto no mercado luxuoso, caso da FAST SHOP, que de acordo com a EUROMONITOR representa varejista especializada em eletroeletrônicos que possui o maior faturamento medido por metro quadrado no Brasil: Trezentos mil reais.
Preço da Conquista
De modo invariável as lojas campeãs possuem altas contas a pagar, caso do aluguel, por exemplo. O presidente do Iguatemi Empresas de SC, Carlos Jereissati Filho, diz que o empreendimento possui um dos maiores aluguéis do mundo. A consultoria CUSHAN diz que representa o décimo primeiro endereço mais caro do globo terrestre.
Mesmo separados por poucos metros quadrados os pontos de fluxo privilegiados possuem maiores valores, independente se o espaço está reservado para comércio de luxou ou popular.
Artigo Escrito por Renato Duarte Plantier
