Qualquer empresa que esteja se preparando para montar um plano de marketing deve prestar muita atenção para a importância da pesquisa de mercado. A fim de obter informações de mercado abrangentes e úteis, um pequeno empresário deve olhar para a contratação de empresas experientes. Um plano de marketing que não se baseia em dados de pesquisa precisos não terá muita chance de ser bem sucedido. Para apreciar o valor do investimento em dados de marketing, a equipe de gestão de qualquer empresa precisa, primeiro, compreender que tipos de dados estão sendo fornecidos e como ele poderá ser útil.
A Importância da Pesquisa de Mercado
Tendências de Consumo
As empresas de coleta de dados para pesquisa em uma base regular servem para determinar as tendências de mercado de uma determinada empresa. O público alvo é frequentemente identificado pelos resultados obtidos a partir de pesquisas junto dos consumidores. Uma seção de vários tipos diferentes de consumidores é questionada acerca de um produto e suas respostas são registradas.
Se uma empresa está planejando lançar um produto, então este tipo de dados pode dizer à empresa que tipos de clientes estariam interessados nesse produto. Informações demográficas importantes, tais como idade, sexo, renda e localização geográfica são anotadas e usadas para quebrar os dados em grupos.
As pesquisas também vão pedir melhorias ou mudanças que devem ser feitas nos produtos para torná-los mais atraentes. Em alguns casos, este tipo de feedback irá ajudar a mudar a cor de um produto ou adicionar características antes que ele vá para o mercado.
A Importância da Pesquisa de Mercado
Meios de Publicidade
A pesquisa de mercado pode ajudar a determinar o melhor meio de publicidade a usar para atingir o público-alvo. Durante os levantamentos de consumo, a empresa de pesquisa de mercado vai perguntar que tipo de entretenimento é o preferido. Os dados são então usados para determinar quais meios serão utilizados para a campanha seguinte. Por exemplo, se 60 por cento dos consumidores em um público alvo indicam que eles aproveitam mais de suas informações de novos produtos a partir da Internet, a Internet será o foco para essa campanha de marketing em especial.
A Importância da Pesquisa de Mercado
Preço
O Valor percebido em um produto pode ser uma ferramenta de marketing extremamente poderosa para as empresas. Se a empresa quer cobrar R$ 10 para o produto, mas a pesquisa do consumidor indica que os consumidores percebem o produto em R$ 15, isso poderia afetar os preços quando o produto for ao mercado.
A estrutura de preços também pode ser determinado por dados de pesquisa de mercado. Se uma empresa pretende criar um iniciante, intermediário e profissional do produto para que ele possa cobrar mais para os recursos mais avançados, em seguida, o público-alvo será presenteado com esta estrutura de preços para ver o que eles pensam. Se a estrutura de preços parece pouco atraente para o público-alvo, então ela pode afetar a forma como a empresa se aproxima da estrutura de preço final quando o produto é liberado.
